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微观和宏观影响者:如何工作

发布时间:2026-02-10发布者:AB模板网

充电这么快,吉利为何还要与蔚来一起做换电?

[文/ 周盛明 编辑/高莘]。9月28日,吉利与蔚来宣布达成充换电领域全面战略合作。李斌表示,未来部分场站可以共建电力设施,同时为私家车换电、营运车辆换电和吉利智充供电。此前,吉利汽车集团CEO淦家阅曾将提高场站使用效率比作餐厅提高“翻台率”:科学选址,把场站使用状态及时告诉用户,让已经建好的设施服务更多车辆。让营运车辆更少停驶,并为无人车补齐自动化服务,也是这项合作的现实意义。从实际需求出发,这次合作有四个值得关注的方向。在保证后续车辆有电池可换的前提下,运营方可以调整部分充电时间,配合电网调节用电负荷。电池标准、车辆与设备如何适配,以及电池由谁持有、如何维护、费用怎样结算,都需要共同解决。李斌表示,交易交割后,蔚来能源将运营面向私家车和营运车辆的两张换电网络。更进一步,站点还可以参与电网调节——车辆换走一块充好的电池后,站内电池并不需要全部立即充电。但换电网络的共享,需要从车辆研发阶段就开始配合。其中,营运车辆网络以易易互联为基础,根据曹操出行和未来Robotaxi的需求布局;私家车网络则将继续建设,并为吉利未来的私人换电车型做好适配。在9月28日的合作发布会上,吉利控股集团CEO安聪慧进一步明确,吉利正在开发的Robotaxi也将采用换电技术。他将减少重复投资、减少浪费、提高运营效率,视为车企当前需要共同面对的问题。对行业而言,下一阶段的考验,是如何让各家多年积累的技术和设施更好地连接起来,在减少重复投入的同时,服务更多车辆,并形成支撑长期建设的经营回报。车主获得更多补能选择,企业也能通过共用设施降低建设成本。第三,合作规模扩大后,需要通过两张换电网络,分别保障私家车和营运车辆的体验。第二,共同建设和使用补能网络,有助于减少重复投入、分摊运营成本。第四,充电与换电可以共用部分设施,并通过参与电网调节增加收益。淦家阅也表示,部分充电场站需要配置储能,双方可以探索利用换电设施及其电池,减少额外的储能投入。第一,对吉利来说,换电首先可以补充现有的出行业务,并为Robotaxi做准备。吉利将以易易互联100%股权及6.4亿元现金入股蔚来能源,交易完成后持股30%;蔚来中国则将入股吉利旗下浩瀚能源,持股10%。吉利也有类似考虑。目前,吉利旗下拥有曹操出行,此次并入蔚来能源的易易互联,服务的也是营运车辆市场。如果站点分布合理、等待时间稳定,换电就有机会帮助车队提高运营效率;持续产生补能需求的车队,也能让站点得到更充分的使用。如果双方能够形成可复制的办法,未来有意开发换电车型的其他自主品牌和外资品牌,也有机会通过合作获得服务,减少各自建网的重复投入。双方合作,有机会让这两种需求相互衔接。就在五天前,吉利刚刚发布新一代“吉利智充”技术。这意味着,业务整合后,双方会针对不同用户分别建设和运营网络,同时在研发、供应链、制造和运营等方面合作。因此,吉利投入换电的回报,并不完全取决于未来能卖出多少私人换电车型。从私家车、营运车辆到未来的Robotaxi,再到与电网的互动,充换电设施正在承担更多功能。这样的安排,也符合不同车辆的使用特点。秦力洪在发布会上表示,双方合作后将通过增加站点、加密网络和智能调度,同时改善私家车与营运车辆的体验。按照双方公布的规划,蔚来能源到2030年累计建成1万座换电站,预计届时网络年电力需求超过100亿度。双方还计划统一面向个人用户的换电技术和标准,由吉利开发换电车型,蔚来能源提供服务。网络布局和调度应围绕这些需求展开,资源共享带来的成本优势,也应体现为更方便的服务。如果只增加车辆、不补足热门区域的服务能力,规模增长就会变成用户的排队压力;只有让站点利用率和用户便利性同步提高,双方合作才能带来真正的规模效益。从新能源汽车的使用习惯上分析,私人用户可以根据行程安排充电,网约车则要计算每天有多少时间能够接单。营运车辆更看重成本和周转效率,家庭用户关心日常便利和节假日保障,豪华车用户则对服务稳定性有更高期待。网络扩张的关键,是把新增站点建在需求最集中的地方,并根据私家车和营运车辆不同的出行规律调配电池、安排服务。补能过程中的绕路、排队和停驶,都会影响收入。随着服务车辆增加,用户最关心的问题也随之出现:营运车辆加入后,私家车换电会不会更拥挤。目前,蔚来已经投入大量资源建设换电网络,需要更多车辆使用这些设施;吉利如果开发换电车型,也需要现成网络支撑。这一合作方向,让快充和换电有机会在同一场站内互相补充。蔚来创始人、董事长、CEO李斌也在此次发布会上解释,双方选择从充换电合作入手,是因为基础设施合作相对容易算清经济账,也有较好的互联互通基础。按照官方公布的测试数据,搭载相应电池的领克10和极氪001,从10%充至70%只需4分30秒,充至97%也只需8分40秒。吉利与蔚来的合作,反映出新能源汽车补能竞争正在发生变化:技术进步继续缩短充电时间,企业也开始通过共同投资、统一标准和协同运营,解决单靠提高补能速度无法解决的成本与规模问题。充电已经这么快,吉利为何还要与蔚来一起做换电。李斌表示,双方下一步还将探索光伏、储能、充电和换电相结合的场站,以及电力交易业务。这让双方合作与无人驾驶出行业务之间,有了更具体的联系。

营销的形式正在改变。如果最初我们信任广告,现在我们信任谈论不同类型产品的影响者。这些天,有影响力的人越来越受欢迎,因为人们对他们的信任超过了电视或杂志上的传统营销。他们是像你一样的人,但在社交媒体上有大量追随者。

重要的是要记住,一个有影响力的人可以拥有一小部分追随者,但仍然比拥有大量追随者的其他人更有影响力。这是因为听众强调寻找能够在特定市场和社区引起共鸣的真实声音。对于千禧一代来说,真实性也非常重要,因为他们是购买在线产品的最大市场,他们是要抓住的。

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微影响者有大约1万至10万名粉丝,他们更多的是时尚博客、旅游博客、科技评论和生活方式博客。观众将他们视为特定领域的专家。假设你是一名技术学生,想开设一个关于科技行业回收利用重要性的频道。你会看到,你的观众将是一半科技迷,一半环保人士,他们认为这是一个好主意。你会了解你的听众,你会把你的创造力投入到这类话题中。了解两者很重要,这样您就可以创建目标内容。

与微影响力者合作更容易,因为他或她比名人或宏观影响力者更便宜。此外,影响者在特定市场或社区创造品牌知名度。然后,当你使用微观影响者时,参与率比使用宏观影响者更高。

根据营销人员的说法,在你的活动中使用微观影响者是很好的,因为与他们的追随者的互动程度高于宏观影响者。这一比例高达85%,而且比管理一场具有宏观影响力的竞选活动要便宜。他们在特定领域创造品牌知名度,这样人们就可以开始关注该品牌。

然后是品牌和影响力的真实性。我们必须始终记住,影响力者与其追随者之间的纽带是基于信任的。如果他们认为你值得他们信任,他们会帮助你建立粉丝基础。追随者是帮助你获得人气的人,与零浪费和科技品牌的合作将帮助你建立受众。始终保持真实性很重要,因为如果你失去了真实性,你就会失去可信度。

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